2017年將會是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深化之年，無論家紡企業(yè)還是行業(yè)，最終都是圍繞消費市場的變化、圍繞用戶的需求與利益而創(chuàng)新、發(fā)展。
　　
　　2017年行業(yè)競爭將更加激烈，會出現(xiàn)兩極分化，產(chǎn)業(yè)中兩極發(fā)展更明顯。
　　
　　線上線下的協(xié)同開始進一步明確。商品+設(shè)計的年代到來了，家紡行業(yè)注重產(chǎn)品創(chuàng)新，高科技材料備受青睞。產(chǎn)品的品質(zhì)化提升是一個重要的方面，以往粗糙的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代年輕人的要求，需從供應(yīng)鏈源頭進行整體提升.家紡品牌的集中度將進一步加強，會呈現(xiàn)不同梯隊和風格的細分局面，企業(yè)需要加強消費者的信任度，以及消費者在終端消費選擇的便利性。實體門店重視營造場景式體驗購物環(huán)境，體驗式營銷。
　　
　　總體來說，2017年，家紡行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：2017年家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢和流行趨勢會更加緊密的和互聯(lián)網(wǎng)、環(huán)境結(jié)合，會更加的強調(diào)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展以及共享的價值觀。產(chǎn)業(yè)鏈上下環(huán)節(jié)的合作會更加的健康；家紡行業(yè)家居化成趨勢，跨界成效不斷顯現(xiàn)；行業(yè)內(nèi)越來越多的企業(yè)向“大家居”轉(zhuǎn)型正在成為趨勢。
　　 　　
　　著眼消費者教育和市場引導(dǎo)
　　
　　展會平臺推動家紡行業(yè)實現(xiàn)整體躍升
　　
　　面對行業(yè)的諸多變化，如今，展會的作用將不僅僅局限于產(chǎn)品展示、促進交易，更深層次的是要做消費者教育和市場引導(dǎo)。眾多抱團發(fā)展的共生平臺無非也是在加快執(zhí)行這種理念。
　　
　　家紡行業(yè)里的優(yōu)秀企業(yè)在共生發(fā)展中不斷豐富著家紡新生態(tài)系統(tǒng),形成了三種重要的生長形態(tài)。窗簾行業(yè)中平臺共生,抱團合作表現(xiàn)比較突出, 簾到家,萬家簾品，48路等共生平臺的出現(xiàn)，為窗簾行業(yè)創(chuàng)造出了共生發(fā)展新生態(tài)，窗簾廠家不再單打獨斗，而是聯(lián)合在一起，與代理商共同服務(wù)消費者，讓消費者能輕松在網(wǎng)上購買到各種風格質(zhì)優(yōu)價廉的窗簾，甚至一些家居產(chǎn)品，并享受優(yōu)質(zhì)的線下服務(wù)。
　　
　　床品行業(yè)近年來跨界共生的生態(tài)氛圍越來越濃厚，羅萊，富安娜，夢潔幾家上市公司也都紛紛采取了有力行動，為行業(yè)的跨界共生樹立了典范，未來整個產(chǎn)業(yè)邊界會越來越模糊。而線上線下共融共生的新零售生態(tài)，也是許多家紡企業(yè)目前都在營造的，企業(yè)打通線上線下新零售渠道，實現(xiàn)共生發(fā)展，能夠更加高效便捷地服務(wù)于消費者。
　　 　　
　　產(chǎn)品研發(fā)   引領(lǐng)市場
　　
　　創(chuàng)造消費
　　
　　無論是平臺共生還是跨界共生,以及線上線下新零售共生,家紡企業(yè)演繹得淋漓盡致,依照新生態(tài)下的邏輯方式，企業(yè)都不遺余力地煉好自己的內(nèi)功，企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)方向，轉(zhuǎn)向引領(lǐng)市場、創(chuàng)造消費、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
　　
　　愉悅家紡有限公司研發(fā)中心主任許俊杰表示，2017年的家紡行業(yè)會因為原料的變化和更新產(chǎn)生新的變化，麻的大量使用，新型功能性纖維的日漸成熟，都給家紡行業(yè)帶來了織造和銷售的新亮點。2017年，愉悅會在麻產(chǎn)品的紡紗和織造方面有更大的動作，繼續(xù)拓寬渠道，進行種形式和多種組合的營銷方式。紅柳在研發(fā)方面，除了不斷引進高層次人才，借助相關(guān)科研院校及結(jié)合本公司的專業(yè)技術(shù)和歐美專業(yè)設(shè)計人員，推出一系列迎合市場需要的產(chǎn)品。特別是在高端印花類產(chǎn)品上，公司3月份亞洲首臺寬幅意大利MS品牌的全自動數(shù)碼印花機可以安裝完成，到時可以很好地貼合高端市場做好相關(guān)床品訂單，目前多家國內(nèi)外知名品牌和客戶已開始逐步預(yù)約下單生產(chǎn)。
　　 　　
　　設(shè)立天貓拾夢時光展區(qū)
　　
　　著眼C端
　　
　　近年來，行業(yè)協(xié)會也一直在進行科學(xué)消費的引導(dǎo)，并發(fā)布了《毛巾健康使用周期實驗檢測結(jié)果和科學(xué)使用方法》，通過“科學(xué)使用毛巾”系列活動的大力推廣，對消費者的健康生活方式已經(jīng)產(chǎn)生了積極作用。2017春季家紡展也做出了重要轉(zhuǎn)變,除了實現(xiàn)商貿(mào)功能，將消費者教育和市場引導(dǎo)放到非常重要的位置。正是基于展會發(fā)力C端的主張，此次家紡展設(shè)立天貓拾夢時光展區(qū)，傳遞健康，智能的品質(zhì)生活主張。每個人都是消費者，“消費需要科學(xué)”這一理念，已經(jīng)走進我們的生活。通過不同維度人群的主題秀，傳遞健康，智能的品質(zhì)生活主張，共同發(fā)現(xiàn)生活的美好。主題秀圍繞單身、二人世界、親子、人生巔峰四個階段展開，發(fā)現(xiàn)不同人生階段的美好生活。
　　
　　同時天貓家紡家飾還在現(xiàn)場設(shè)立了“生活研究所”，通過科普的趣味方式，和權(quán)威專家的解讀，幫助消費者走出家紡消費誤區(qū)，讓消費者更好地選擇，改變生活習(xí)慣，傳達消費升級的理念。
　　
　　中國家紡協(xié)會一直致力于科學(xué)消費的引導(dǎo)，中國家紡協(xié)會會長楊兆華表示展會舉辦此次活動，聯(lián)合天貓對消費端的輻射力，打造線上線下共融共生平臺，無論對展會影響力的提升，還是引導(dǎo)消費者健康科學(xué)消費，以及幫助企業(yè)對消費端的宣傳與引導(dǎo),增強企業(yè)的社會責任感都具有非常重要的意義。
　　 　　
　　注重消費體驗
　　
　　成為2017年企業(yè)營銷的重頭戲
　　
　　場景式營銷，注重消費體驗似乎成為2017年企業(yè)營銷的重頭戲。恒源祥旗下的婚慶品牌恒好百年，不僅僅只是賣婚慶床品，而是將婚姻幸福感以及祝福感傳遞給消費者給人們帶來的，“我們要給來到我們店鋪的每一位消費者都感受到這份幸福感以及祝福感，不管是從導(dǎo)購的形象、話術(shù)、店鋪設(shè)計、亦或是我們通過文化層面所研發(fā)的各類產(chǎn)品和衍生品。我們將會通過服務(wù)傳導(dǎo)給消費者恒好百年品牌所傳達的價值”。上海恒源祥家用紡織品有限公司總經(jīng)理強建春談到。
　　
　　對于羅萊品牌來講，2017年將全面推進大家紡小家居的商品模式，引進國外的設(shè)計力量，全面推進整體軟裝的概念。渠道方面，2017年將大力發(fā)展百貨渠道的大店模式，推進多品類的銷售，同時講全面進駐購物中心。線上渠道，公司將進一步布局垂直官網(wǎng)。2017年將發(fā)展大店策略，未來能夠有更多場景和商品植入。營銷方面，在終端推進商品+服務(wù)、商品+設(shè)計的概念。推進私享家，解決的就是商品+服務(wù)的問題，解決售中和售后服務(wù)；在整體軟裝方面，派駐設(shè)計師進店，提供給客戶簡單的設(shè)計，或者整體軟裝產(chǎn)品搭配的設(shè)計，提高客戶的滿意度。這是未來在營銷領(lǐng)域是我們更加關(guān)注的地方。
　　 　　
　　權(quán)威趨勢發(fā)布
　　
　　指導(dǎo)消費
　　
　　當下，家紡布藝、家居裝飾已經(jīng)邁入時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展行列，打造時尚、個性的家居及產(chǎn)品離不開對流行趨勢的精準解讀。每年，上海家紡展會的主辦方都會組織行業(yè)專家、知名品牌合力發(fā)布流行趨勢，在帶給買家驚艷的視覺盛宴的同時，力求從市場需求趨勢的角度，帶給觀眾更多的靈感啟迪。由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會流行趨勢研究與推廣工作室、康斯坦丁時尚設(shè)計策劃集團合作推出的“2017/18中國家用紡織品流行趨勢”將于2016年3月15日在上海"中國國際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會"上舉行概念發(fā)布展。本次趨勢概念發(fā)布展將在4.2H館U08區(qū)域打造120平米的趨勢概念發(fā)布區(qū)，匯集了"冥想暫停"、"聯(lián)合豐富"、"數(shù)字能量"、"連接自然"四大趨勢主題，向行業(yè)及大眾傳達新一季家紡流行風尚的同時，引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)，促進家紡行業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新。今年的趨勢發(fā)布還有個獨特的亮點,除了圖片展示外，還將結(jié)合天貓通過消費者大數(shù)據(jù)研究得出的消費趨勢進行整合，發(fā)布現(xiàn)代家居消費指南，真正讓流行趨勢走進消費者的家里，將他們的生活裝點得絢爛多姿。
　　
　　中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會
　　
　　中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會
　　
　　由中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會
　　
　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會
　　
　　法蘭克福展覽（香港）有限公司
　　
　　聯(lián)合舉辦
　　
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