9月17～20日，第二十屆中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展將在巴黎布爾蓋歇展覽中心啟幕。今年是商務部“自主品牌出口增長行動計劃”實施的第二年，眾多優(yōu)秀品牌企業(yè)將再次在巴黎展上綻放光彩。
　　
　　創(chuàng)立一個品牌，推廣一個品牌，可講的故事太多，是機緣巧合，是最初夢想，是一腔熱愛抑或是執(zhí)著的信念。讓我們一起走進系列報道“致敬品牌”，去回顧這些品牌走過的路……
　　
　　“只有創(chuàng)立自己的品牌，才能找準定位、明確方向；才能擴大經(jīng)營板塊，將議價空間掌握在自己手中�！睂幉ǜ叨冗M出口有限公司總經(jīng)理翁列說道。創(chuàng)立一個人人皆知的品牌，可以是說是無數(shù)服裝人的夢想，更何況是一家將歐洲作為主導市場、具有前瞻性思維的公司。
　　
　　從一家以代工生產(chǎn)為主的企業(yè)，逐漸蛻變成一家以針織服裝為主的高端品牌企業(yè)，寧波高度以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、前沿的設計、精致的工藝、尖端的科技和準確的趨勢預測，成功贏得了國際市場的青睞。
　　
　　精準定位，建設自主品牌
　　
　　二十年時間，成立于1998年的寧波高度進出口有限公司，已經(jīng)發(fā)展成為一家綜合、全面的服裝生產(chǎn)商。生產(chǎn)范圍從單面針織物、皮克、毛圈和羊毛、平針織毛衣等各種面料，逐步擴展到針織和編織組合產(chǎn)品；產(chǎn)品從主要出口德國、丹麥、荷蘭、法國、意大利、波蘭、西班牙等歐洲國家，覆蓋到美國、加拿大、巴西、智利和日本等國家。
　　
　　“我們公司原本是以服裝代工、進出口業(yè)務為主的生產(chǎn)企業(yè)，二十年的發(fā)展，積累了優(yōu)質(zhì)且數(shù)量較多的終端渠道，二十年的從業(yè)經(jīng)驗，也讓公司積累了全面的產(chǎn)品信息和營銷推廣方法。因此，除了繼續(xù)進行產(chǎn)品加工以外，我們衍生了做自主品牌的想法�！� 談起品牌創(chuàng)立的初衷，翁列自信的說。
　　
　　2014年，Little Tiger這個以針織服裝為主的自主品牌應運而生。通過公司多年積攢的客戶、渠道，該品牌成功躋身歐洲市場，并以此為“基地”謀求更為廣闊的市場。
　　
　　與所有新興品牌一樣，Little Tiger建立之初也面臨重重困難。
　　
　　“雖然公司擁有廣闊的終端渠道，但是終端客戶對這個品牌并不了解，這從根本上導致了品牌前期市場開拓的不順暢；此外，作為一個生產(chǎn)企業(yè)，公司一直是面對客戶進行生產(chǎn)制造，而創(chuàng)立品牌后公司則是直接面對市場進行研發(fā)創(chuàng)造，從關(guān)注客戶需求到關(guān)注市場第一反應，這個跨度對公司而言是非常嚴峻的挑戰(zhàn)�！闭劶捌放平�立之初面臨的困難，翁列如是說。
　　
　　翁列深知，品牌的創(chuàng)建是一個充滿困難而又極為漫長的過程。因此，面對困難他積極應對，定制系統(tǒng)解決方案，并根據(jù)實際情況分階段實施。
　　
　　翁列表示，公司通過培養(yǎng)設計師、業(yè)務員關(guān)注歐洲市場流行趨勢的意識，讓設計師和業(yè)務員都擁有敏銳的覺察市場流行元素的能力；其次，公司在荷蘭等歐洲國家設立辦公室，以此了解第一手的客戶需求，做到快速、準確的反應。
　　
　　在保證自身產(chǎn)品品質(zhì)的同時，Little Tiger又面臨一個難題：如何站上一個更大的舞臺來展現(xiàn)自己的特質(zhì)、吸引更多的客戶？
　　
　　答案顯而易見，參加展會�！凹徔椯Q(mào)促會舉辦的展會歷來有口皆碑，因此，紡織貿(mào)促會舉辦的海外展會成了我們進一步開拓歐洲市場的首選�！蔽塘姓f。
　　
　　高瞻遠矚，開拓歐洲市場
　　
　　國內(nèi)品牌走進國際市場是一個特別漫長的過程，寧波高度是一家具有前瞻性思維的公司，為了讓Little Tiger能夠順利走進歐洲市場，寧波高度采取了相應的營銷推廣手段。通過營造溫暖人心的品牌故事，讓消費者慢慢接受Little Tiger這個自主品牌；通過參加紡織貿(mào)促會舉辦的專業(yè)、高端的海外展會，來展示品牌形象和文化；通過分層設計來增加產(chǎn)品的多樣性、滿足客戶的多種需求。
　　
　　由于歐洲市場對新事物的接受度較高，比較適合自主品牌生存、發(fā)展。但是想要進一步在歐洲市場站住腳，還需要在設計風格、地域文化等方面下功夫。
　　
　　“Little Tiger以針織男裝女裝為主，以30～45歲年齡段的客戶為目標群體，為適應歐洲市場的多樣化需求，會在產(chǎn)品研發(fā)設計方面融入歐洲國家當?shù)靥厣�，不斷�?chuàng)新。比如，歐洲客戶崇尚自然，我們會在生產(chǎn)源頭增加有機棉、再生棉等綠色環(huán)保材料的應用，讓產(chǎn)品的特性符合歐洲客戶的多樣需求。”翁列說介紹道。
　　
　　在此基礎之上，公司精準品牌定位，不僅可以非�？焖俚膶κ袌鲂枨笞鞒鰷蚀_的反應，增加產(chǎn)銷，擴大利潤空間，還能提高品牌認知度和顧客忠誠度。
　　
　　現(xiàn)階段，歐洲市場中高端定位將成趨勢，這與Little Tiger的品牌定位趨勢不謀而合。未來，該品牌會在產(chǎn)品面料、款式、風格及整體定位方面進行優(yōu)化調(diào)整，與眾多歐洲品牌店合作，讓其代理銷售，讓產(chǎn)品更快速的進入歐洲市場，接受市場、消費者的檢驗。
　　
　　作為紡織貿(mào)促會的“老熟人”， 今年9月17～20日，Little Tiger將繼續(xù)亮相第二十屆中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展。不斷擴大品牌在歐洲市場的影響力，讓終端消費者深入了解Little Tiger這一自主品牌。