從以搪膠、樹脂等材質(zhì)為主的潮玩，到由飯圈“出圈”的棉花娃娃，“個(gè)性經(jīng)濟(jì)”與“粉絲經(jīng)濟(jì)”催生的兩大小眾卻潛力無限的玩具/玩偶市場(chǎng)，正在成為資本探索的新焦點(diǎn)。而由此衍生的以紡織材料制作的適用于潮玩/棉花娃娃的服裝、配飾市場(chǎng)，也呈現(xiàn)不容小覷的趨勢(shì)。
　　
　　近兩年，intertextile觀眾預(yù)登記系統(tǒng)中，我們經(jīng)�？梢钥吹娇缃绯蓖尜I家的身影，泡泡瑪特等潮玩買家更是有到場(chǎng)采購?fù)抟掠』�面料以及精致的輔料產(chǎn)品。“娃衣”里的娃娃主要代指BJD球型關(guān)節(jié)人偶等人型娃娃，這里，為便于總結(jié)，將所有玩具用紡織服裝、服飾統(tǒng)稱為“娃衣”。
　　 　　
　　“娃衣”市場(chǎng)知多少？我們一起來了解一下~
　　
　　原裝、換裝的潮玩“娃衣”
　　
　　01
　　
　　從1990年左右在中國香港和日本發(fā)源，到21世紀(jì)初期在中國內(nèi)陸傳播，再到如今的全民潮玩新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)的大娛樂化社會(huì)背景下，潮玩市場(chǎng)規(guī)模及影響力不斷擴(kuò)大。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模2015年僅為63億元，2019年已經(jīng)增長(zhǎng)至207億元，2015年-2019年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)34.6%，預(yù)期2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到763億元，未來中國有望成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一，且圍繞潮玩開發(fā)的周邊產(chǎn)品、IP聯(lián)名市場(chǎng)規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大中。
　　 　　
　　除了主體的PVC、搪膠、樹脂、黏土等材質(zhì)外，用于體現(xiàn)潮玩造型的服裝不乏紡織材質(zhì)，從潮玩自帶服裝，到搭配或單獨(dú)售賣的變裝、換裝套裝，是激發(fā)玩家、尤其是女性玩家興趣的一大利器。精致昂貴的BJD娃娃，嘻哈、街頭元素玩偶手辦換裝……一頂迷你鴨舌帽，一對(duì)編織兔耳朵，一套帥氣牛仔服，或一款華麗禮服裙，都可以帶給潮玩玩家以新的驚喜。
　　 　　
　　一件或一套適合潮玩的服裝、配飾，淘寶上搜索幾元、十幾元起的有，高端工作室上萬的定制款也有，款式多樣豐富，對(duì)熱衷換裝的玩家，或已經(jīng)集齊系列潮玩、購買欲依舊蠢蠢欲動(dòng)的玩家而言，都是不小的誘惑。更為關(guān)鍵的是，目前潮玩服裝市場(chǎng)還未形成完整、完善產(chǎn)業(yè)鏈，從面料開發(fā)、花型定制、款式設(shè)計(jì)到印染后整理等環(huán)節(jié)，供需間仍處于不平衡狀態(tài)。
　　
　　泡泡瑪特采購負(fù)責(zé)人曾經(jīng)在intertextile參觀時(shí)表示：娃衣的面料采購和服裝的面料采購有很大區(qū)別，最主要就是色澤構(gòu)成，其次是無需考慮實(shí)用性，追求更加多樣化的風(fēng)格，面料可具備主題性，此外，需要的輔料可能更多。目前選購?fù)抟旅媪系淖畲髥栴}是很難找到能在小面積上完成清晰的數(shù)碼印、定位印和立體印供應(yīng)商。
　　 　　
　　加速“破圈”的棉花娃娃
　　
　　02
　　
　　隨著飯圈文化在國內(nèi)盛行，粉絲經(jīng)濟(jì)爆發(fā)出越來越巨大的影響力，2018年《偶像練習(xí)生》火爆后，棉花娃娃在國內(nèi)掀起了不小的風(fēng)潮，并呈現(xiàn)從飯圈走出的“破圈”趨勢(shì)，棉花娃娃與“娃衣”也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。
　　
　　以偶像明星為原型制作的棉花娃娃，定價(jià)上漲空間則非常大，入手一百元賣出四五千的棉花娃娃比比皆是，而一些比較頂級(jí)的棉花娃娃（尤其是明星翻拍的娃娃）二手市場(chǎng)甚至能夠炒出數(shù)萬元的“天價(jià)”。
　　 　　
　　與娃娃相匹配的娃衣利潤空間更高，且預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模更大。娃友們養(yǎng)一只娃娃買幾套甚至幾十、上百套衣服并不稀奇。一套娃衣的材料、用工成本或許僅一二十元，但價(jià)格卻可能超過裸娃，利潤率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)服裝行業(yè)。且娃衣更新速度比棉花娃娃更快，不斷出現(xiàn)新的造型圖，刺激著粉絲玩家持續(xù)收集新的娃衣。很多“養(yǎng)娃大戶”常常擁有一柜子或一面墻的娃娃。除了衣服還要搭配不同的配飾。這也足以表明“養(yǎng)娃人”的氪金實(shí)力。
　　 　　
　　如同小眾設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展初期面臨的相同問題，用料少、面料起訂量低、且對(duì)面料品質(zhì)、樣式及做工有著高要求的娃衣，也急需尋求更為高性價(jià)比、服務(wù)更為到位的穩(wěn)定面料供應(yīng)商及生產(chǎn)供應(yīng)鏈，無論是純手工制作，還是與能夠承接娃衣生產(chǎn)的工廠合作，從源頭解決面料、輔料等原材料問題，或是讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的決定性因素之一。intertextile展萬千面輔料展商中，有多少，已經(jīng)接觸這一市場(chǎng)呢？且等開展，去往現(xiàn)場(chǎng)一探究竟！