近段時(shí)間以來，隨著上半年業(yè)績(jī)預(yù)告的密集發(fā)布，近30家涉服裝業(yè)務(wù)的滬深和港股上市公司提前披露了中報(bào)業(yè)績(jī)，其中超半數(shù)以上企業(yè)預(yù)盈，呈現(xiàn)出明顯的行業(yè)復(fù)蘇回暖勢(shì)頭。
　　 　　
　　超半數(shù)以上企業(yè)預(yù)盈
　　
　　從整體來看，近30家企業(yè)中實(shí)現(xiàn)上半年凈利超億元的有6家，分別為森馬服飾凈利超4.5億元、報(bào)喜鳥凈利超3.71億元、太平鳥凈利約2.51億元、錦泓集團(tuán)凈利超1.4億元、七匹狼凈利超1.36億元、歌力思凈利超1.01億元；實(shí)現(xiàn)扣非凈利超億元的僅1家，為報(bào)喜鳥上半年扣非凈利達(dá)2.03億元，明顯超出市場(chǎng)預(yù)期。
　　 　　
　　從凈利增幅來看，4家企業(yè)實(shí)現(xiàn)上半年凈利翻倍增長(zhǎng)，其中主營家居服飾的洪興股份上半年凈利高增983.55%~1082.06%，其后依次是森馬服飾上半年凈利大增331.05%~426.84%，VGRASS、TEENIEWEENIE等服裝品牌所屬錦泓集團(tuán)上半年凈利大增293%~316%，歌力思上半年凈利大增100.4%~120.24%，太平鳥上半年凈利增長(zhǎng)89%，贏家時(shí)尚上半年凈利增長(zhǎng)超65%，七匹狼上半年凈利增長(zhǎng)50%~90%，報(bào)喜鳥上半年凈利增長(zhǎng)40%~55%。
　　
　　與此同時(shí)，今年以來市場(chǎng)的逐步回暖也帶動(dòng)了九牧王、華茂股份、三夫戶外、龍頭股份、美邦服飾、迎豐股份等6家企業(yè)加快復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)凈利扭虧為盈；華升股份、步森服飾、安奈兒、摩登大道等5家企業(yè)凈利虧損幅度較去年同期有所收窄。
　　　　
　　從扣非凈利增幅來看，6家企業(yè)實(shí)現(xiàn)上半年扣非凈利翻倍增長(zhǎng)，其中太平鳥上半年凈利暴增3480%，明顯領(lǐng)先于同行業(yè)企業(yè)，緊隨其后是洪興股份上半年扣非凈利高增1789.05%~2085.27%、森馬服飾上半年扣非凈利高增1539.38%~1939.23%，再后是錦泓集團(tuán)上半年扣非凈利大增629%~674%、歌力思上半年扣非凈利大增131.54%~156.45%、七匹狼上半年扣非凈利大增120%~170%，報(bào)喜鳥上半年扣非凈利增長(zhǎng)51.65%~71.27%。
　　
　　此外，港股方面，中國利郎實(shí)現(xiàn)上半年主品牌“LILANZ”零售額達(dá)高單位數(shù)增長(zhǎng)，361度實(shí)現(xiàn)上半年主品牌零售額達(dá)雙位數(shù)增長(zhǎng)、361度童裝零售額增幅超20%、電商零售額增幅超30%，佐丹奴實(shí)現(xiàn)上半年凈利增長(zhǎng)75%~106%至1.7億~2億港元。
　　
　　多點(diǎn)發(fā)力促業(yè)績(jī)提升
　　
　　對(duì)于業(yè)績(jī)的復(fù)蘇回升，圍繞產(chǎn)品力、品牌力、渠道力等加強(qiáng)深耕，以降本增效來提升利潤(rùn)率等，成為眾多企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前復(fù)雜多變市場(chǎng)環(huán)境的一致動(dòng)作。比如報(bào)喜鳥、七匹狼、太平鳥等企業(yè)紛紛采取措施來有效控制終端折扣，以提升產(chǎn)品毛利率帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)。
　　
　　其中，上半年業(yè)績(jī)超出市場(chǎng)預(yù)期的報(bào)喜鳥緊抓住服裝終端消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)會(huì)，扎實(shí)推進(jìn)報(bào)喜鳥、哈吉斯、寶鳥、樂飛葉、愷米切等品牌銷售增長(zhǎng)，如直營和團(tuán)購業(yè)務(wù)更是快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。
　　
　　歌力思同樣得益于國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)的恢復(fù)，全力推動(dòng)旗下多品牌矩陣多點(diǎn)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)上半年收入較 2022 年同期增長(zhǎng)約17%，再創(chuàng)歷史新高。其中，第二季度收入增長(zhǎng)約30%，第二季度凈利潤(rùn)增加 1524%~ 1827%至0.54億元~0.64億元。
　　
　　錦泓集團(tuán)也加大管理力度來提升運(yùn)營質(zhì)量和效率，一方面有效控制銷售費(fèi)率，大幅減少財(cái)務(wù)費(fèi)用，另一方面通過收入持續(xù)增長(zhǎng)帶來的利潤(rùn)增長(zhǎng)，其預(yù)計(jì)今年上半年?duì)I業(yè)收入、凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)將再超企業(yè)上市以來的同期最好水平。
　　
　　在市場(chǎng)分析看來，在去年低估值及今年消費(fèi)持續(xù)回暖的基礎(chǔ)上，今年上半年服飾品牌消費(fèi)景氣度進(jìn)一步回升，帶動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)明顯增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)隨著下半年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶動(dòng)消費(fèi)需求的持續(xù)好轉(zhuǎn)，以及秋冬銷售旺季的到來，服裝企業(yè)銷售有望迎來改善，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也將進(jìn)一步帶來企業(yè)表現(xiàn)的兩極分化。